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白酒包装设计丨白酒更深层次文化内涵

发布于:2018-11-12 11:44起源:bainianwh 作者:bainianwh 点击:
酒文化是中国饮食文化的重要组成部分••。随着人类经济的发展,人们对白酒本身不再是爱好白酒,而是白酒的更深层次文化内涵••。因此,白酒包装越来越受到人们的器重,白酒包装的文化内涵和价值在白酒文化中也越来越重要••。
 
在木制礼品盒包装设计中,色彩不仅是体现木制礼品盒包装作风的重要元素,更是设计师运用的一种设计语言••。现今中国木制礼品盒包装通常以红色和黄色为重要色系••。红色表现喜庆,符合中国人传统的审美理念;黄色则喻示崇高,古代黄色也是权利和地位的象征••。随着社会的进步和人们审美理念的改革,对于色彩的应用趋于多样化••。例如木制礼品盒包装,白色与褐色的奥妙运用,使整体艺术感很强; 洋河酒更是打破了以往红黄为主色的旧传统 ,应用主蓝色调彰显了产品的个性••。
 
白酒包装设计丨白酒更深层次文化内涵

 
考虑到木制礼品盒包装成本与制作工艺的复杂性,现今所运用的材料重要为木,但根据消费群体档次的差别,应用的木板也有所不同••。例如,市场的中¶••⊿低档白酒包装重要采用白纸板和铜版纸为主,而中档白酒包装设计重要以金卡纸和银卡纸为主••。随着制作技巧的不断改良,木制礼品盒包装中也涌现了新型包装材料――高分子化合物,如聚苯乙烯等••。为了能够在激烈的竞争中脱颖而出,许多企业在外木制礼品盒包装中运用了木材¶••⊿金属,甚至金¶••⊿银等贵金属,以彰显产品的高级与豪华••。
 
白酒包装设计丨白酒更深层次文化内涵

 
木制礼品盒包装的内结构可分为三个部分:瓶¶••⊿底座¶••⊿盒,为了彰显“礼”字的内涵,企业常常增长木制礼品盒包装的装饰,以表现产品的高级和豪华••。例如,在产品底座上附加一层象征崇高的黄色绸缎,或在木制礼品盒包装盒内附赠一些相干的礼品,赠品的价值甚至超过了木制礼品盒••。附带赠品的涌现,不但使礼品盒的体积增大,超出了产品的正常比例,也在无形之中抬高了产品价格,误导了消费者••。与此同时,现代中国礼品盒的市场广泛存在木制礼品盒包装的内部结构过于复杂¶••⊿层次过多的现象,造成了资源的严重糟蹋••。
 
毋庸置疑,中国的茶叶市场将会持续发展,与之相对应的高级麻痹茶叶盒包装设计亦转向做作风¶••⊿做品味,通过低成本塑造新格调¶••⊿清新有时代感的产品••。正如唐人张彦远意在笔先 ,体现在高级麻痹茶叶盒包装的文化性¶••⊿个性化方面就是通过历史与品牌的联合,涌现了文化与茶叶的价值诉求相联合的高级麻痹茶叶盒包装系统,崩溃了低端酒通过华丽的高级麻痹茶叶盒包装达到卖高价的目标,使之回归到文化¶••⊿品牌和品德塑造••。相对应的西方红酒大部分没有高级麻痹茶叶盒包装,90%以上都是裸瓶 ,这就请求在瓶型上的设计更加讲究,这是品牌价值和文化不同的直接体现••。今后的高级麻痹茶叶盒包装趋于简易化,在瓶型上重视设计与品牌作风的浮现,高级麻痹茶叶盒包装材料上更加生态环保,过度高级麻痹茶叶盒包装将被剔除,企业将更加重视适销性,逢迎用户的需求,不再是自说自话的东西,而是会有更加精准的定位系统反馈市场的需求••。笔者预计,未来10年内,高级麻痹茶叶盒包装设计很可能进入裸瓶时代••。这是不仅是与国际接轨,也可能就是中国明天要寻求的程度••。
 
白酒包装设计丨白酒更深层次文化内涵
 
而对于全部无锡酒包装市场存在的痼疾――过度无锡酒包装和设计中的模仿¶••⊿抄袭¶••⊿山寨现象,会随着时间的推动逐渐淡出••。因为,前者的产生在于白酒市场的泡沫化¶••⊿价格的虚高;以及设计师对品牌文化的懂得不够深入¶••⊿设计元素缺乏收拾和创新,没有深入懂得市场与领会消费者的消操心理,只是局限于简略复制现有的资源,盲目寻求包装的艺术效果和美感••。在这种前提下创作出来的产品,更大程度上来说只是一件艺术品,所以图文加盟店不只要着重于产品的审美价值,还要重视了其实用性的一面,以及营销的价值••。
 
至于模仿和山寨,尽管不可能完整打消,但交由市场去淘汰,形成减少趋势,以至到人们能够容忍的程度,则是完整可能的••。总之,市场涌现的问题,由市场去解决••。
 
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